Reklam för tandvård fälls som vilseledande | Tandhälsoförbundet

Kategori: Nyhet | Publicerad: 2026-02-26

Ämnen:

Politik

Reklamombudsmannens opinionsnämnd har fällt en annons från Dentme Sverige AB. Nämnden bedömer att reklamen var vilseledande och därmed strider mot artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam.

Den anmälda reklamen publicerades via Instagram-kontot ”dentme” och innehöll budskap som ”Det börjar bli fullt hos Dentme” samt ”Ta chansen innan det är försent”. I annonsen framgick även prisuppgiften 149 kronor per månad samt en uppmaning att ”Bli medlem nu”.

Dentme Sverige AB:s annons ansågs skapa en missvisande bild av begränsad tillgång. Det var en privatperson som anmälde reklamen och hen menade att den skapade en falsk känsla av brådska och knapphet.

I sitt yttrande uppgav Dentme Sverige AB att bolaget under 2025 lanserat ett nytt affärsområde riktat mot företagsmarknaden. I samband med detta hade delar av kapaciteten omfördelats, vilket innebar att nyrekryteringen av privatkunder pausades från den 30 september 2025. Privatpersoner hänvisades därefter till en väntelista.

Opinionsnämnden konstaterade att genomsnittskonsumenten sannolikt uppfattade formuleringarna i reklamen som att det snart inte längre skulle vara möjligt att teckna sig för tandvård hos bolaget över huvud taget. Samtidigt framgick det inte i direkt anslutning till budskapet att det fanns möjlighet att ställa sig på väntelista.

Eftersom det fortfarande var möjligt att anmäla intresse, om än med fördröjning, bedömde nämnden att väsentlig information hade utelämnats. Reklamen ansågs därmed vara vilseledande och strida mot artikel 5 i ICC:s marknadsföringskod. Beslutet var enhälligt.

Artikel 5 i ICC:s marknadsföringskod innebär att marknadskommunikation ska vara vederhäftig och inte vilseleda konsumenter. Bedömningen görs utifrån hur en genomsnittskonsument uppfattar budskapet vid en flyktig kontakt, och även utelämnande av väsentlig information kan göra reklam otillbörlig.

Beslut (Reklamombudsmannens opinionsnämnd)

Tandkrämsreklam stoppad av Reklamombudsmannen (tf.nu)

« Tillbaka

Sök på hemsidan

Bli medlem i Tf nu
Anmäl dig online

Alla går till tandläkaren!
Tf ger objektiv information och arbetar för giftfri tandvård och att den ska ingå i sjukvårdens högkostnadsskydd. Som patient har du nytta av Tf och behövs som medlem. Som medlem kan du ta del av våra rabatter för provtagning, kosttillskott med mera. Tf är partipolitiskt och religiöst obundet och är medlem i Funktionsrätt Sverige.

Om amalgamsanering (hemsida)
Om rotfyllningar (hemsida)
Tf:s pressmeddelanden
Tf:s facebooksida

Hantera ditt medlemskap
Logga in på Min sida där kan du ändra adress, anmäla familjemedlemmar med mera (ingen annan information finns där).

Medlemsavgiftsavier för 2026 (225 kr) skickades ut i november via Bizsys AB i samverkan med Föreningssupport.

Detta är Tf

Tänderna är en del av kroppen och det borde inte kosta mer hos tandläkaren än hos doktorn. Tf arbetar för billigare och bättre tandvård. Tf ger objektiv information i olika tandvårdsfrågor och stöttar dig som patient liksom den som skadats i tandvården. Tf står helt fritt från kommersiella intressen samt är partipolitiskt respektive religiöst obundet och tillhör Funktionsrätt Sverige.

Tf arbetar för att:

Sjukvårdens högkostnadsskydd ska gälla all tandvård.
Patientens rättigheter som konsument stärks.
Tandläkaren informerar patienten innan behandling om olika alternativ och risker förknippade med dem.
Tandvården ska bli helt metallfri.
De som har eller haft besvär från tänderna ges rätt till sjukvård, rehabilitering och hjälpmedel som vid andra sjukdomar.
Alla som vill ska ha rätt att byta ut sina giftiga amalgamfyllningar utan kostnad.
Patienten får gratis utbyte av dentala material inklusive proteser och implantat vid misstanke om biverkningar.
Nationella system för klinisk uppföljning av material och metoder i tandvården upprättas.
Ett fungerande biverkningsregister upprättas för material som används i tandvården.

Gå med i Tf för att få hjälp och information eller bli medlem för att stötta förbundets verksamhet. Tf arbetar till största delen ideellt och ser därför gärna fler ideella krafter eller gåvor. Tf behövs för att ta tillvara patientens intressen och för att påverka utvecklingen.

Bidra gärna

Bidra gärna till vårt arbete genom att donera pengar till förbundet.
Förbundets bankgiro: 226-4885 eller swisha till mobilnr 123 24 15 222. Använd gärna QR-koden nedan. Man kan också ge bort ett medlemskap.

Du kan också donera till Tandhälsoförbundets forskningsstiftelse.
Bankgiro: 170-0285 eller Swish 1230285486. Se mer här

Kondoleanser:
Kontakta först Tf via mail eller telefon för att ge oss uppgifter om den avlidnes namn, särskild hälsning och andra eventuella önskemål. Glöm inte adress eller mail dit kondoleansbrevet ska skickas. Pengarna sätts in på kontot som angetts ovan.

Köp en lott
Tf är medlem i Folkspel och del av lottpriset går till förbundet. Köp själv eller ge bort några lotter. Klicka här för att köpa lotter via Tf-kontot.

Kontakta oss
Tandhälsoförbundet
Bellmansgatan 30
118 47 Stockholm
Tel: 08-428 92 42
Telefontider
måndagar-torsdagar: kl. 10-13
fredagar: kl. 16-19
Expertrådgivning (medlemsförmån)
onsdagar och fredagar: kl. 13.30-15.30 (medlemsnummer måste uppges)
Mail
info@tf.nu
fragor@tf.nu (för frågor om tänder och hälsa)